焼き肉やラーメン、お好み焼きなどの店舗を直営・フランチャイズチェーン（ＦＣ）の両方式により日本国内で展開している東証１部上場の物語コーポレーション（愛知県豊橋市）は19日、同社初の海外現地法人を香港に設立すると発表した。来月中旬に発足予定の香港法人は中国での店舗展開に向け、まずマーケティングや情報収集を行う。将来、中国本土や香港に新たなグループ会社を設立した場合は、その統括業務などを担当する予定だ。

　発表によると、設立する「物語香港（モノガタリＨＫ）」は資本金600万HKドル（約6,100万円）を予定しており、物語コーポレーションが全額出資。社長は同社の小林佳雄社長が兼務する。人員について同社経営戦略室は19日、ＮＮＡの取材に対し、「現時点では２名体制で調整中」とコメント。直近では、香港を中心とした駐在は考えていないとしている。

　物語コーポレーションは発表の中で、海外市場への可能性追求が必要と認識していること、中でも「中国が急速な経済発展を背景に多様性を尊重する国際化が進んでおり、外食市場の高成長が見込まれ大きな可能性を有している」として、同社として重要市場の一つと位置づけていると説明。香港現法設立の目的を、◆中国における外食事業の市場調査と情報収集のさらなる迅速化◆計画している中国での外食事業における早期の成功獲得――と明らかにした。

　これらの点について物語コーポレーションの経営戦略室は、「日本国内市場もまだ伸ばす必要があると考えているが、プラスアルファとして海外進出を計画している」と説明。中国を海外進出の足がかりに選んだ理由として、上海を中心に経済発展が著しく、「世界の工場」から「消費大国」への変貌が進んでいる点を補足した。

　■具体化はこれから

　物語コーポレーションは現在、焼き肉店の「焼肉きんぐ」「焼肉一番かるび」「焼肉一番カルビ」、ラーメン店「丸源ラーメン」「二代目丸源」、お好み焼き店「お好み焼き本舗」を日本各地に展開しているほか、しゃぶしゃぶと海鮮料理の「源氏総本店」を豊橋市と埼玉県越谷市で各１店舗、海鮮料理の「魚貝三昧げん屋」を豊橋市で１店舗それぞれ経営している。各ブランドを合わせた店舗数は今年２月末現在で直営91店舗、ＦＣ106店舗の計197店舗となっている。

　物語コーポレーション経営戦略室の話では、◆出店の時期◆１号店の場所（中国本土か香港か）◆店舗・メニューのタイプ◆出店形態◆店舗数のめど――など中国進出計画の詳細は、現時点では未定。香港現地法人によるマーケティングと情報収集の結果をみながら、固めていく方針を明らかにした。
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JTBが実施した一人旅に関するアンケート結果によると、「一人旅をしたことがある」と回答した人の割合が60％となり、多くの人が一人旅を楽しんでいることが分かった。

　一人旅の行き先で最も多かったのは「景色の美しい所」で21％。以下、「都市ステイ　19％」「温泉地　15％」と続いた。また、旅の目的を尋ねると、「心身のリラックス」が25％で最も多く、「趣味の満喫　19％」「未知の場所に行きたかった　13％」などが続いた。

　一人旅といえば「旅慣れた人がするもの」というイメージが強かったが、趣味やグルメなど、さまざまな目的で一人旅をする人が増えている。「ひとり鍋」「ひとり焼肉」など一人で利用できるサービスが一般化してきたことで、「一人旅」をしやすくなっているとみられる。

　こうした消費者ニーズの変化を受け、旅行会社も一人旅のためのプランを提供。利用者の獲得を始めている。宿泊先にはリーズナブルなものから贅沢なものまで幅広いプランがあり、多くの利用者の要望を満たしている。

　例えば、JTBの「ひとり旅満喫プラン」には、箱根のリゾートホテル「ハイアットリージェンシー箱根リゾート＆スパ」の「ツイン風呂付56平米プラン」がある。56平方メートルもある贅沢な客室には、サンテラスやバルコニーがあり、広々とした部屋でゆったりとした時間を満喫できる。価格は1泊2日で4万2000円～7万2700円。夕食は、レストランにてフレンチまたは鮨会席を堪能できる。

　また、日本旅行の「ひとり旅応援隊」は、1名より出発保証日のある海外旅行プランを提供している。例えば「とことん北京4日」の旅は、複数名のツアーが、通常1人部屋追加代金が1万5000円のところ、出発日限定で1万1000円の追加料金で参加できるように設定。このほかにも数多くのツアーが準備されており、海外の一人旅を楽しみたい人をサポートしている。

　他人に気兼ねすることなく、自分のペースでしたいことができる「一人旅」。旅行会社ではさまざまなプランがあるので、こまめにチェックするといいだろう。


（サイトウ イサム 、 加藤 秀行）